品牌是区域经济发展质量和效益的直观体现。大力实施商标品牌战略，形成“树一个品牌、兴一项产业、富一方经济”效应，有利于实现资源经济向品牌经济的成功转型。湘西州特色优势资源禀赋深厚，要将资源优势激活、转化为经济发展优势，发展品牌经济是必然选择。下步，我们要更好地发挥商标品牌引领作用，深入实施商标品牌战略，加快培育、提升、壮大湘西特色产业自主品牌，以增品种、提品质、创品牌为主要内容，推动供给侧结构性改革和品牌质量升级，助推我州经济高质量发展。

【政策聚焦】

★《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》：深入实施质量提升行动，推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”。一是开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。二是实施文化品牌战略，打造一批有影响力、代表性的文化品牌。三是加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

★《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》：党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。2018年中央1号文件提出质量兴农之路，突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，全面推进农业高质量发展。品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。一是筑牢品牌发展基础。二是构建农业品牌体系。三是完善品牌发展机制。四是挖掘品牌文化内涵。五是提升品牌营销能力。

★《国家知识产权局推动知识产权高质量发展年度工作指引（2020）》：一是大力实施地理标志运用促进工程，深入开展地理标志助力精准扶贫和增收致富工作。二是深入实施专利质量提升工程、商标品牌战略和地理标志运用促进工程。三是实施商标、地理标志区域品牌培育行动，推动产业集群品牌和区域品牌建设。

★《湖南省服务业高质量发展三年行动方案(2020—2022年)》：实施“湖湘服务”品牌培育计划，建立服务业品牌库，每年统筹相关专项培育10-20个品牌。提升质量标准。健全服务质量治理体系，完善服务行业标准体系，开展国家、省级服务业标准化试点，每年遴选若干国家服务业标准化试点验收合格项目或主导制定发布的服务业国家标准项目由省服务业相关专项给予适当补助。营造良好品牌发展环境。加强服务业品牌宣传，开展地域品牌、老字号系列宣传推广活动，提高“湖湘服务”品牌影响力。加大品牌保护力度，依法打击品牌侵权行为。”

【他山之石】

★“丽水山耕”区域公用品牌：浙江丽水市拥有丰饶的物产，但在发展初期面临无知名度高的农业品牌，产品散而乱、品牌溢价低、推广难度大的困境。丽水市政府认为品牌是现代农业发展的核心标志，只有品牌，才能最大限度地实现农产品的价值转化。因此，打造一个覆盖全区域、全品类、全产业链的区域公用农业品牌摆上了改革日程。2014年，丽水市创建了中国首个地级市区域公用品牌——“丽水山耕”，从此，丽水农产品走上“生态精品”之路。由于有政府的大力支持，采取统一标准、统一运营、统一传播的方式，“丽水山耕”很快在市场上声名鹊起，吸引了越来越多的生产主体加盟其中。这种模式，不仅大大降低了生产主体进入市场的成本和风险，而且大大提升了丽水生态产品的溢价空间：两年时间平均溢价50%，销量13亿。近年来，丽水市积极推进农业区域公用品牌“丽水山耕”与丽水民宿区域公用品牌“丽水山居”这两“山”的融合发展，实现旅游地商品与民宿之间的完美融合。印着“丽水山耕”字样的山茶油、土蜂蜜等农副产品摆上了民宿的货架。从“小打小闹”卖土产山货，到做大做强“丽水山耕”区域品牌，“丽水山耕”打造出了一张丽水专属的生态农业“金名片”。

★“苗侗山珍”区域公用品牌：贵州黔东南州生态环境优良，全域产出的农产品绿色有机，又有着原生态浓郁的苗侗民族风情，生态优势与民族文化优势相得益彰，体现这一地域特征的农产品区域公用品牌——“苗侗山珍”应运而生。黔东南州委州政府提出，以绿色、有机、地理标志产品为基础，统筹整合各方资源，集中力量打造“苗侗山珍”农产品区域公用品牌，着力推动农业产业转型升级，带动农民增收致富。通过倾力打造，“苗侗山珍”区域公用品牌初见成效，成立了黔东南苗侗山珍农产品行业协会，会员已有48家。为规范品牌的使用，保障品牌的信誉，加强品牌的保护，特制订了《苗侗山珍建设和管理通用要求》等五项团体标准，于2020年4月30日在“全国团体标准信息平台”正式发布。“苗侗山珍”品牌旗下的产品归类、划分为八大类，即稻米、蔬果、畜牧、中药材、茶叶、油茶、食用菌、珍味。制定“苗侗山珍”标准体系建设，及时细化符合各类农产品产业发展的标准，实现产品优质高价、品牌增值，达到农民增收致富、产业升级、区域经济协同发展的目标。

★“五常大米”区域公用品牌：“五常大米”是黑龙江省五常市政府打造的农产品区域公用品牌，2007年注册成为地理标志证明商标，制定《五常大米证明商标授权使用管理办法》，加强五常大米全产业链条的标准体系建设，建立健全从水稻种植到销售全产业链条的标准体系，做到每个环节都有标准可执行，以提升五常大米品质，打造区域特色品牌，形成了“龙头企业+基地+农户”“龙头企业+合作社+农户”的产业化发展模式，产业化经营水平大幅提升。农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值“五增”目标初步实现。五常大米在中国品牌建设促进会2016年中国品牌价值评价中，品牌价值639.55亿元，位列大米类产品全国第一。2016年，五常水稻价格每市斤同比上涨0.3元，全市稻农增收7亿元以上。2017年，同比又上涨0.5元，稻农增收超过10亿元。

【湘西探索】

深化“神秘湘西”品牌集群建设 助推区域经济高质量发展

近年来，湘西州市场监管部门深入推进“神秘湘西”母品牌及“神秘湘西+”系列子品牌建设，用区域公共品牌旗帜，引领助推区域优势产业高质量发展。一是推进“神秘湘西”母品牌建设。2017年10月以来，分两批组织申报113件商标注册、26件被抢注商标撤销申请，持续跟进衔接。截至目前，113件商标已有83件获准注册。杭州某公司曾抢注了26件“神秘相西”商标，并开出每件100万元的转让天价，经全力争取，26件“神秘相西”商标撤销申请全部获批，打赢了历时3年的商标维权战。二是优化提升“神秘湘西+”品牌集群建设。布局生态文化旅游业、农业、特色工业，打造多元化、层次化品牌集群。生态文化旅游业方面，开展“边城茶峒”系列商标保护性注册；2017年12月申报的217件已注册181件、初审公告13件；“天下凤凰”商标经过连续3年艰难的培育申报，成功获评中国驰名商标；及时注册63件“十八洞”系列商标，及老司城、里耶秦简、湘西坊等各类景区景点、旅游服务商标。农业方面，以中国驰名商标、农产品地理标志为重点，成功创建中国驰名商标1件（古丈毛尖）、地理标志商标20件（排名全省第2）、地理标志保护产品7件。特色工业方面，成功培育创建酒鬼、湘泉、三立等驰名商标，成功推荐申报“酒鬼酒”“古丈毛尖”“保靖黄金茶”纳入中欧地理标志合作协定第二批清单，有效推进了宏成制药、苗汉子、新中合等特色产业、新型工业品牌建设。

推进“一村一商标”工程 服务脱贫攻坚及乡村振兴

2019年以来，湘西州市场监管局在全省率先提出开展“一村一商标”工程，帮助全州1110个扶贫村的扶贫产业有效对接市场，为全州脱贫攻坚与乡村振兴注入可持续发展强大动力。

具体做法：一是立足特色。根据本村优势资源,指导扶贫村积极培育、发展优势比较明显的特色主导产业和主导产品,开展差异化竞争,凸显优势特色品牌。二是市场导向。以市场需求为导向,适应消费者需求,积极发展优质、绿色、生态、特色且市场需求量稳定的优势农产品,确保适销对路。三是分类指导。实行统筹推进与因地制宜相结合,根据每个扶贫村特色,找准发展品牌切入点,发展特色产业、现代农业。四是商标助力。通过育标、注标、用标、护标“四轮驱动”,打造一批“叫得响、卖得出、销得旺”扶贫村商标品牌,助力农业发展、农民增收。

“一村一商标”启动后，全州扶贫村商标注册量大幅上升，新增农村合作社580家，农产品注册商标800余件，全州涉农商标注册申请量呈高速增长，扶贫村商标覆盖率达到95%以上。一批商标品牌诞生、崛起，带动村里优质农产品走出大山走向市场，成为带动老百姓集体脱贫致富的“金钥匙”。

“古丈毛尖”地理标志商标 推动古丈茶叶产业大发展

百年世博中国名茶金奖（2015年意大利米兰）

近年来，古丈县大力实施商标品牌战略，打造“古丈毛尖”商标品牌，有效提升了产品附加值和市场竞争力，推动了古丈县传统茶叶产业的提质升级发展。2020年，全县茶园总面积达17.5万亩，人均突破1.2亩茶，人均茶园面积位居全省第一，全县近70%的农业人口直接或间接从事茶产业、80%的农业收入来自茶叶、90%的村寨种植茶叶。2020年，全县总产量10088吨，实现产值11.87亿元，分别增长11.5%、15.6%。

主要做法：一是健全商标工作机制，推动茶叶商标发展新格局。积极开展商标富农工作，利用商标扩大知名度，提升市场竞争力，推进产业化。2001年“古丈毛尖”注册成为地理标志证明商标，2007年，“古丈毛尖”被列为国家地理标志保护产品，2010年获评“中国驰名商标”。二是加大商标战略宣传和实施力度，有效增强品牌意识。通过“政府主导、部门协作、企业参与、财政补贴”的方式，为茶企搭建品牌创建和营销宣传推广平台，成功举办“古丈毛尖万人品评会”、茶歌会，斗茶会、茶文化节、茶歌大赛、“有机茶发展高峰论坛”、茶旅文化节等一系列宣传推介活动。组织茶企参加国际国内茶叶博览会、展销会和茶文化研讨会等活动。通过一系列的宣传推介活动，有效扩大了古丈毛尖的影响力、品牌知名度，形成了政府、企业和社会各界共同推进商标战略的强大合力。三是强化古丈毛尖地理标志品牌管理，提升茶叶质量体系。制定出台《古丈毛尖茶包装管理办法》及使用许可细则，对设计、使用和印制古丈毛尖茶包装盒的程序以及茶商品在流通销售过程中的相关要求进行详细阐述，统一原料标准、制作工艺、包装标识，最大限度发挥“古丈毛尖”公用品牌效益。同时，县财政每年落实专项工作经费，不断加强茶叶质量检测和茶叶质量安全管理可追溯防伪建设，严厉打击生产、销售假冒伪劣茶产品行为。四是“古丈毛尖”商标品牌的影响下引来“金凤凰”，带动扶贫产业腾飞。随着古丈毛尖品牌影响力扩大，招商引资引来“金凤凰”，福建正山堂、中粮集团、天下武陵，湖南京投创业科技有限公司等一批知名茶企和深加工企业相继落户古丈。茶企建成标准化有机绿茶生产线8条、年生产加工能力5000吨，建成标准化红茶生产线5条、年生产加工能力800吨，建成标准化黑茶生产线4条、年生产加工能力4000吨，促进了古丈茶业向规模化、深加工和精加工发展，带动了茶叶基地快速发展，并从用工、产业上带动贫困群众增产增收。